隨著人們對(duì)中國傳統(tǒng)精神文化認(rèn)知的不斷提升，促使白酒廠家對(duì)旗下的白酒包裝進(jìn)行了文化發(fā)掘和形象提升，所以眾多品牌迫切希望通過有文化內(nèi)涵的包裝來提升品牌知名度，國畫的色彩近幾年來已經(jīng)被運(yùn)用在了大部分的包裝上，但是白酒包裝結(jié)合較少。因此，成都印刷廠將中國國畫色彩巧妙的運(yùn)用在白酒產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)中，既傳承了中國傳統(tǒng)文化又提高了國人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，同時(shí)還在白酒產(chǎn)品市場(chǎng)上開拓出一條獨(dú)具中國風(fēng)格的包裝道路。
產(chǎn)品包裝的色彩在營銷過程中具有重要的影響作用。依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)材料表明，人在對(duì)某一事物行觀察和記憶時(shí)，色彩占據(jù)最大空間，從色彩在人們記憶中的占比率可見，在對(duì)白酒外觀進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重視色彩的使用。由于包裝色彩在產(chǎn)品中具有相當(dāng)?shù)挠绊懥�，要�?duì)二者進(jìn)行同時(shí)設(shè)計(jì)，以便保證整體的一致性。對(duì)白酒的外觀進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為突出白酒的及時(shí)文化悠久，可選取一些傳統(tǒng)色彩進(jìn)行使用。
國畫中的色彩具有明顯的地域性和民族性，使用過程中可以對(duì)文化習(xí)俗以及特性進(jìn)行表現(xiàn)。人們對(duì)色彩進(jìn)行運(yùn)用往往是依靠自身的主觀感受在對(duì)白酒包裝進(jìn)行制作過程中，對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配可以更加吸引人們的注意力，在一定程度上也可以通過視覺引發(fā)人們對(duì)白酒味道的聯(lián)想。所以，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中要根據(jù)人們對(duì)色彩的感知，進(jìn)行科學(xué)合理的白酒包裝色彩使用。傳統(tǒng)文化色彩中的正色，即黑、白、紅，赤、青五個(gè)顏色，現(xiàn)今這五種顏色也是設(shè)計(jì)者對(duì)白酒外觀包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)最常使用的五種顏色。色彩的內(nèi)涵是極為豐富的，能夠奠定包裝的情感基調(diào)，塑造強(qiáng)烈的氛圍感，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生不同的聯(lián)想，牽動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的情感可國畫的色彩濃度較高，文創(chuàng)小酒的包裝上使用石、藤黃、洋紅、品紅、杏黃等飽和度較高的色彩搭配，運(yùn)用過程中更突顯了中國傳統(tǒng)色彩的特異性，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出的白酒外觀包裝帶有獨(dú)特的中式風(fēng)格。
色彩主要是對(duì)白酒的包裝形象進(jìn)行填充。在中國繪畫意向表現(xiàn)形式的大背景下，只有在設(shè)計(jì)過程中確保色彩的合理使用，才能凸顯外包裝具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。